公司起名的技巧和忌讳

      创办一家公司，首先要做的事情之一，是要为之起名，即要在名称上“定位”，才好去工商管理部门登记注册。过去我们不大讲究公司起名，但在商品经济的竞争时代，公司名称与商品信誊和销路往往直接相关，因此，起名就显得重要起来。

      一般来说，公司名称的作用有5个方面：一是用以区别其它公司。各类公司成千上万，即使是同行业公司，在某一地域内也可能成百上千。你得让人家知道，你就是你，而不是别的公司。
      二是介绍主要产品或经营范围，使顾客知道可以找你买什么东西或开展什么业务。
      三是表明公司所在的大体方位（即地域），使人家找你有个目标，不致在各地到处乱找一气。
      四是显示生产或经营规模，大的公司尤应如此。这样可以给人以踏实感，知道你的能量，推测你的信誉度。这种显示，一般在名称末尾体现，如厂、总厂、公司、总公司、集团公司等。
      五是给人以美的享受。公司名称作为司空见惯的一种文化现象，与人们生活息息相关，可以也应该给人以美的享受，美的薰陶。这也是公司精神文明的一个方面。
      这5个方面的作用，也是公司名称应具备的5种功能。
      公司起名的方式多种多样。我国传统的公司起名方式，主要有5种：
      1．由地名和主要产品（或经营范围）名构成这是最为简单的公司起名方式。如“常州冶金机械厂”、“北京冷冻机厂”、“长沙副食品公司”等。如果以这种方式起名的公司同地域内不止一家，则可在名称中插入顺序数，以示区别。如：“上海无线电十八厂”、“天津第二建筑公司”等。也有的不用顺序数，而是另加限制词示别，如“上海上菱电冰箱厂”、“湖南日用化工厂”等。前者表明是生产上菱牌冰箱的厂家，而不是生产双鹿牌或航天牌电冰箱的厂家；后者表明是生产日用化工品的厂家，而不是生产别的化工产品的厂家。这种起名方式简单，不须多动脑筋，主要缺点在于难以显示公司规模。近几年，不少公司纷纷改名，将“厂”或改为“总厂”，或改为“公司”；“公司”则改为“总公司”或“集团公司”，其源盖出于此。
      2．由人名和产品名构成
      其中人名一般为公司创始者或经营者的名字。如杭州“张小泉剪刀厂”、天津“狗不理包子铺”。这种起名带有浓厚的历史和传奇色彩，很有利于提高产品的知名度。
      3．以表示发达、吉祥或寄托希望之类的词语起名
      如“新华材料厂”、“振湘集团”、“腾龙公司”、“同利长商店”以及“全聚德”、“东来顺”等等。
      4．以适合国情且带有一定政治色彩的词语起名
      如“爱民药厂”、“东风商场”、“红星公司”、“向阳机械厂”这种起名方式，在“文革”期间尤其盛行。
      5．综合起名方式
      即采取上述4种方式的两种以上方式合并使用，对公司起名。如：“长沙百胜高效节能设备厂”、“杭州喜得宝丝绸公
司”、“衡阳市中山大厦”等等。
      80年代以来，由于商品经济迅猛发展，公司起名方式也围绕市场开发而发生了很大变化。新的较为流行的起名方式主要有4种：
      1．以商标起名
      这是因为商标作为公司的重要资产已经越来越被公司家所认识，同时在经济生活中人们越来越重视商标，选牌购物意识日盖浓厚和普遍。广大消费者往往记不住公司名称，但却可以牢牢记住商品的牌号。所以，不少很有见地的公司家便干脆以商标名称兼作公司名称，以取得商标知名度与公司知名度并驾齐驱的效果。如广东“健力宝集团公司”、杭州“娃哈哈营养食品厂”、长沙“中意电冰箱厂”等。
      2．以形象设计为宗旨起名
      如广州的“白天鹅”宾馆，极示高雅服务；郑州“亚细亚”
商场，暗含雄冠亚州的壮志。
      3．利用典故、传说起名
      这种起名方式多用于服务性公司，如“湘妃酒楼”，其名源自舜帝南巡逝于九嶷山、遗下雨个妃子在湘江边望山而哭的传说。“又一村饭店”，其名源自放翁名句“柳暗花明又一村”，等等。
      4．以外来语音译词起名
      这种起名方式多见于中外合资公司，如“康巴丝／C0mpas”钟表公司等。
      当然，这几种起名方式也有同时使用的，如广州“浪奇实业公司”既是以商标起名，也是为塑造公司形象起名。
      公司起名应避免3忌：
      一忌名不符实，有的公司实力不大口气大，动辄“亚太”、“华厦”、“集团”，使了解底细的人看了援为笑料。某地一酒楼“泰国苑”，却并无秦国风味可言，倘真有泰国人至，我想很可能会是“泰国怨”。
      二忌怪异别扭。公司名称是供社会使用的，应尽可能多含有利于本公司的信息。有的公司取名怪异、别扭，便使人不知所云。如某市一公司取名为“××市格非工厂，”“格非”为何物？揣摸其用意，大约是决不让人家知道该厂生产什么。
      三忌低级趣味。公司起名不一完非高雅不可，通俗一些亦无妨，但通俗不能流于庸俗。四川某地有一“烂龙”火锅店。沿海某城有“青楼”旅馆、“Kiss”酒家，这些名称都属低级趣味。
      ［思考与练习］
      1．将所在地商业区的一些商店和餐馆的名称记录下来（不少于50个），然后分析一下：它们各采用什么方式命名的？哪些名称切实、准确又别具特色？哪些名称不妥？有什么毛病？
      2．调查本地几家大中型企业名称变换的历史，分析其先后所用不同名称的原因及这些名称的意义、作用。